它最具标志性的啤酒瓶在世界。 尽管这是微妙地改变多年来由于其品牌的进化,喜力啤酒的著名的绿色瓶是全球容易区分。

根据其网站, 喜力 是一个非常第一公司进口瓶装啤酒。 为了成为与众不同的地方与消费者,该公司选择使用一个绿瓶子而不是典型的棕色啤酒瓶子。

本质上,喜力一直意识到其独特的品牌。 三天后禁酒令终止,第一个进口啤酒在美国登陆- 喜力 。 自那以来,它一直是最成功的 进口啤酒品牌 在这个国家,仅次于日冕。

几十年后,喜力继续寻找新的方法来扩大其品牌在国际上。 撇开最近将通过收购品牌如纽卡斯尔布朗啤酒和合并的公司生产 Dos Equis (另一个啤酒用聪明的营销),喜力强调要使客户参与周到,创新的方式通过社交媒体、移动营销、众包和传统的广告。

 
一个非常拥挤的啤酒市场品种激烈的竞争,喜力理解它不断需要彻底改造方法来保持其品牌相关的和保持联系消费者的不同利益和需求。

喜力已经开发了一些最滑稽古怪的电视广告,最近它已经扩展那些相同的思想在不同的平台。 小企业可以学到一二喜力的营销计划。 下面是一个简短的列表的喜力最好的促销伎俩,公司可以适用于他们的营销策略。

令人难以置信的船的社交媒体

最大的啤酒品牌的粉丝在世界范围内 Facebook ,喜力拥有超过八百万的喜欢在社交媒体平台。 添加另一个55000追随者 twitter ),这是一个忠实的追随者(喜力现在有多个地方占美国,英国和西班牙)。

CNBC 最近描述了喜力为“一个全球布鲁尔曾设法顺利度过了社交媒体水域。”

喜力文章至少每天一次在其Facebook页面,诱导喜欢和评论和照片、视频和及时的主题。 据CNBC,喜力十分看好其社会媒体的努力,分配大约15%的营销预算在社会媒体保持相关的全球各地。

“我们不希望人们离开我们落后只是紧迫的喜欢。 这不是结束,这是开始,”喜力高级品牌总监奥尔加Osminkina说 CNBC报导 。 “1号司机的谈话在饮料行业是相关性,并认为“这个品牌对我说话,一切都始于一个对话与消费者。”

这个故事被写在五月,此后喜力的Facebook页面已经增长了约 二百万年喜欢 。 即使是一个受人尊敬的啤酒品牌像百威啤酒可以进行竞争。

 
同样的Unmetric报告显示,尽管喜力看了巨大增长在Facebook上,它仍然落后芽和百威啤酒在风扇订婚。 尽管有八百万名球迷,喜力有大量的工作要做。 八百万名球迷是一个相当坚实的开始,虽然。

总是摇摆的栅栏

大约20000个品牌的啤酒是每年酿造。 百威啤酒和其他几个美国啤酒厂臭名昭著的为他们的电视广告,特别是在超级碗。 由于大量的竞争,喜力必须保持领先的游戏。

我最近写的关于 MTV的幻想选举“12 ,这一趋势的贴切地称作MTV的杰森Rzepka为“游戏化的年轻人。 “喜力公布了这个移动营销活动去年目标客户和足球(或者足球)球迷:

以此为前提的“明星球员”程序是相当直观的。 规则和得分相当简单。 用户有八30秒的windows正确预测一个团队将分数。 此外,用户可以预测会发生在特定的游戏场景,例如如果一个角球将导致一个目标,保存或错过的机会。

足球仍然是全世界最受欢迎的运动与超过 35亿名球迷 。 超过50%的人在看电视 同时 使用智能手机。 喜力试图利用这一点,但它迄今为止未能工作基于这些数字:在一年多,喜力冠军的应用程序收到仅有16审查对于3出5星评级在iTunes。 根据一些应用程序的评论,而这个概念是享受的用户,有一些缺陷在应用程序,包括分数和日程安排不定期更新。

喜力不是谨慎的失败,而这可能是一件好事,某种程度上。 当制定下一个伟大的营销策略,周转的限制。 就像韦恩·格雷茨基曾经说过,你错过100%的投篮你不听。

虽然这个应用程序还没有采取飞行通过iTunes来判断,它短列表的评论,它仍然可以上场在移动设备和 喜力 web站点。 应用程序的明星球员最近发布了Android用户和已更新在iTunes上以2012 – 13赛季。

打开你的世界,严重

虽然一些公司会尝试设计有用的方法来实现QR码到他们的营销策略,喜力释放其“u代码“今年音乐节在波兰。

喜力纺他们的新品牌信息“打开你的世界”为号召主要将音乐会变成“现金 步行广告牌 。 “观众超过5000人创造了他们自己的“u代码”,作为一个优秀的破冰船。 而不是开发另一个普通的二维码竞选,喜力想跳出框框,创造了一些相当有趣。

有什么更好的方法来增加的可能性,成千上万的人们会谈论你的产品? 作为 里克·马蒂松 写一段时间以前,这不是第一次喜力展出营销天才音乐会。

喜力一旦启用音乐会爱好者有机会成为真正意义上的节目的一部分,拍的照片和录像他们自己和他们的朋友和他们的移动设备和发送他们播放“Starvision”屏幕。 消费者能够成为喜力图形的一部分,因此一个有趣的方法来生成品牌意识和产卵的谈话的产品。

“制作”一个众包竞选

似乎有一个越来越明显的趋势在喜力啤酒的营销活动。 通过社会媒体、移动营销和QR码,喜力强调消费者接触,在无数的方法。 今年早些时候,喜力推出了“你的喜力“群众外包活动。

众包 是指把一份工作传统上由指定的代理(通常是一个员工)和外包给一个未定义的,一般大群人的形式,一个开放的电话。”

绿色的瓶子是这样一个完整的块喜力啤酒的品牌。 通过这个活动,然而,消费者挑战联想到一些相当 非凡的概念 。

用户挖深创建一个数组的瓶设计的一个类别的数量。 参赛者个性化的计划和成千上万的人浏览每一个提议,投票选出他们最喜欢的人。 比赛已经结束,现在客户可以定制和购买一箱啤酒他们最喜欢的设计。

记笔记,拯救世界

当然,喜力啤酒是一个巨大的实体,其外观和味道仍然是相同的,最部分为超过一个世纪。 这就是为什么真实性的喜力啤酒品牌独特的。

如果你想知道喜力啤酒味道像1886年,订一个。

——喜力我们(@Heineken_US)
喜力啤酒的方法 仍然是“又惊又喜的是消费者无处不在。”

可以学到很多从喜力的营销策略。 小型企业可以申请喜力的营销实践他们的公司通过使用各种社会媒体平台与客户交互。 他们还可以开发发人深省的方法来促进他们的产品通过众包和移动。 消费者通常欢迎乐趣和协作的营销努力张开双臂,所以它是必不可少的,所有的广告和营销领域得到充分的探讨。

有很多 事情需要考虑 在构建品牌,还有大量的公司成功的机会通过合并各种平台的广告和营销。 点火频繁讨论与忠诚的顾客可以导致更好的品牌知名度,甚至更多的人被介绍给一个特定的产品。

交互式促销(QR码)和内容(如“你的喜力”)也导致更多的谈论一个品牌。 通过密切观测的趋势(之间的利益关系有针对性的人口),企业可以利用和更好的结构他们的下一个促销活动。

从颜色和形状的臭名昭著的瓶子,其 搞笑 电视广告,喜力一直都是考虑到自身的品牌小型企业应该一样。

此外,喜力啤酒是不知疲倦的动力去寻求新方式来培养它的品牌和与客户建立紧密的关系。 关键是要有时打破模具和发现独家方式寻找潜在消费者。 在喜力啤酒的情况下,这是两个全局和局部地。